La marca ambiental es creada por el Municipio de Quito, a través de la Secretaría de Ambiente, con la finalidad  de avalizar a todos los proyectos y programas de corte ambiental que se realicen en el Distrito Metropolitano de Quito y sobretodo evidenciar la gestión ambiental ejecutada en nuestra región,  posicionando a Quito como un espacio saludable en el que los ciudadanos y ciudadanas conviven armónicamente con su entorno.
Se pretende que en un futuro “QUITO VERDE” se convierta en la imagen que identifique el compromiso y responsabilidad ambiental de todos quienes habitamos en el Distrito Metropolitano de Quito.
En términos gráficos, “QUITO VERDE” está compuesto por una serie de elementos relacionados con el ambiente y con nuestro Distrito, por ejemplo: el zamarrito pechinegro y la flor de taxo, ave y flor emblemáticas de Quito, el símbolo universal del reciclaje, íconos que representan energía, ahorro, agua, flora, fauna y humanidad.
Todo esto, hace de “Quito Verde” más que un logotipo, un sistema completo y versátil que le permite interactuar y acoplarse a las acciones para las que fue creada. Comprende el compromiso de todos y todas para asumir el cuidado y protección de nuestros recursos como son el aire, suelo, agua y la biodiversidad.